新增11条瓷片线,5家企业转产中板,内墙砖市场
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admin
2020-08-14 01:00

今年,东鹏、欧神诺、华宇等多家企业合计新建了11条瓷片生产线,其中山东创成斥资5亿在广东建了4条线。有企业的瓷片营收大幅增长,比如斯米克增长26.41%,雪狼上半年增长40%。

而在2019年底,陶城君走访广西藤县陶瓷产区时发现,当地十几条瓷片生产线,有近半的生产线停产了。最近也有企业反映,西部陶瓷产区的生产线改造需求很大,特别是由瓷片、外墙砖改中板、厚砖、小岩板。

中板对瓷片市场的冲击也是实实在在的,广东、四川、江西、广西和河北等主要产区的瓷片也都在转产中板,广东某内墙砖领头羊甚至表示明年会全部放弃瓷片。目前瓷片、中板价格战已经异常激烈,而且广东“煤改气”也会更进一步提高内墙砖的制造成本。未来广东内墙砖企业何去何从?广东企业会有哪些新武器?

瓷片生产线减少35%,内墙砖却未饱和?

根据中国建筑卫生陶瓷协会《2019年建筑陶瓷与卫生洁具行业发展概况》报告:2018-2019年全国瓷片生产线数量减少了近35%。

2014年瓷片曾被认为是推动瓷砖“时装化”的主力,淄博也是凭借瓷片发展成为国内第二大建陶产区,产能鼎盛时期达到了12亿㎡。但到2017年底,瓷片产能严重饱和,出现创新乏力等情况。

广东协进市场总监石荣波告诉陶城君,瓷片下滑的分水岭其实是发生在2016年左右,仿古砖的风行导致很多瓷片生产线逐渐被改成了地砖或者中板。现在,瓷片整体市场在下滑萎缩。

但是内墙砖的需求依旧在,而且不少企业认为需求仍未饱和。

石荣波首先强调,不应该把瓷片等同于内墙砖,内墙砖是根据应用场景的一种叫法,现在内墙砖品类有很多,包括中板、大理石、仿古砖、薄板和岩板都可以上墙。

从家庭装修的情况来看,石荣波认为瓷片的份额在减少,但内墙砖没饱和,内墙砖通常是卫生间、厨房的必备,在家庭装修中的占比很少,大约为1/5-1/4。

创成企业瓷墙砖事业部总经理颜冲也持相同的看法,“我们认为墙面产品还存在小空白区,而且现在市场对内墙砖有新需求。根据调研,71.1%的人想改变厨房和卫生间的墙面布局,我觉得这对于内墙砖是一个非常好的信息。”

雪狼瓷砖销售总经理童恩俊也认为,墙砖的适用率大于地面,地砖会被其他材料代替,而洗手间和厨房等墙砖是没有材料可以替代的。

新增11条瓷片线,上半年增长40%

另一方面,今年又有11条瓷片生产线投产。

在今年潭洲陶瓷展活动上,颜冲透露,创成在内墙砖的投入仅次于岩板,他们将投资5亿元新建4条生产线,每条窑的日产能约为2万多㎡。

而部分瓷砖企业的瓷片营收也有大幅度增长。2019年悦心健康财报显示,其营收增幅最大的是釉面砖-水晶釉,为0.62亿元,占总营收的12.37%,同比增加26.41%。

童恩俊告诉陶城君,“雪狼的瓷片销量一直都居高不下,今年上半年更是逆势增长,比往年同比上升了30-40%。”

精装房崛起改变了瓷砖行业格局,而进入精装领域的瓷片也获得了增长。

据石荣波分析,精装房的比例将达到30-40%,其中70-80%是用瓷片,所以未来瓷片的市场份额还会存在,但主要集中在精装房部分。

据童恩俊透露,雪狼总共有15条生产线,今年全线满负荷生产,“很多一线大品牌的瓷片都在我们这里贴牌,我们OEM订单已经排到了明年。”同时,一些瓷砖年销量超过三四千万的整装公司也开始找雪狼合作。

一些内墙砖企业认为,现在很多陶瓷企业把瓷片生产线转为生产岩板,在对接工程订单时产能就相对不足,这就为坚守瓷片的企业带来了机会。

但石荣波认为,一般的企业可能没办法做精装订单,房企通常把价格压得很死,广东陶企在成本上也没有优势,尤其是在“煤改气”以后。同时,工程订单也存在一定风险。

据透露,广东某企业之前改造了一条窑专做某房企的瓷片订单,但由于房企弃用瓷片,这家企业的生产结构就大受影响。

除了精装房渠道外,童恩俊透露,今年雪狼的瓷片之所以能逆势增长,一定程度上得益于农村市场。

他表示,农村是一个庞大的体系,雪狼不会放弃农村市场,因为瓷片在农村市场消费度很强。“今年农村市场反而飙升起来,以前我们华东的一些小城市做得很好,现在着力于开拓三四线的城市乡镇。”

经销商不愿卖瓷片,又有5家陶企转产中板

石荣波认为瓷片在农村市场可能会有一些潜力,但也逐渐被中板等产品所侵蚀。“现在农村乡镇市场也在转向中板,这是江西、四川等外产区去做中板的原因。而产区优势也会影响消费者的选择,比如山东附近方圆300公里肯定会买临沂、淄博的瓷片,四川、江西300公里都贴中板,东北可能用抛釉砖上墙。经济发达一点的城市主要被各大品牌所占有,而且品牌企业很少卖瓷片。”

广西藤县某瓷片厂负责人曾告诉陶城君,“瓷片早已是一片红海,300×600(mm)瓷片只有3元多。在成本高企的当下,根本无钱可赚。”

更为主要的原因是经销商不愿意卖瓷片。

石荣波表示,由于消费者被中板风向带跑了,自然而然认为瓷片不好,所以终端经销商也不愿意去卖瓷片,更为主要是瓷片没有利润,性价比也不高。“中板是为内墙而生,按单位㎡计算,中板的终端价格与瓷片很接近,甚至还便宜一点,对于经销商来说中板有利润。”

为此,近几年中板在各个产区都势如破竹,最早转产中板的福建产区已有20多条线,而江西则更为“疯狂”,当前已有近40条中板线。

今年除了岩板,中板项目也在增多。据不完全统计,今年又有5家企业转产中板。

据石荣波透露,为了让经销商客户能够跟上瓷片转中板的趋势,协进从2016年就开始主动转型,往全品类方向发展,不仅生产瓷片,还生产中板、地砖和岩板。以往协进的瓷片份额和产品口碑在广东排在前列,瓷片占到协进产品结构的6-7成。现在其瓷片产量不断下降,约占整个协进的1/5,“中板占我们广东厂的1/3,今年10月可能占广东1/2”。

及时转型为协进和经销商赢得了先机。据介绍,通过转产中板、地砖、岩板,协进吸纳了一些新的优质经销商,“现在客户看中我们什么都能做,尤其是看中我们的800×800(mm)和700×1500(mm)大砖。今年不仅中板贴牌份额订单逆势增长,经销商的销量也从去年的占比10%增长到20%”。

不过,随着生产线激增,中板价格战也异常激烈。去年在采访时,福建行业人士告诉陶城君,部分中板产品价格跌至8元/片,而广西400×800(mm)中板价格跌倒7元左右。

对此,协进通过智能制造来突出中板生产优势。据介绍,协进在去年7月和今年3月连续建设了2条智能生产线,“智能化,产量大,规模跟产量是我们的优势,而且品质和性价比是我们一直来的优势。我们还在改造一条中板大窑,产能可以达到4万㎡/天,到时就更有优势了。”

新武器:产品创新、扶持终端

转产是行业主流,但雪狼和创成依旧坚守瓷片市场,并有自己的创新方向。

除了在广东建4条生产线外,创成还在佛山打造了2个展厅,合计22000㎡,工艺和新渠道模式是创成大手笔投入的信心源泉。

据介绍,在工艺方面,创成的瓷墙砖坯体白度可以做到45度以上,也解决了瓷片发色不正的痛点,而且提升了工艺复杂度。在营销模式上,创成通过从OEM到ODM转型升级,来打开定制化市场渠道,比如满足绝味鸭脖、ZARA、主题宾馆等品牌连锁品牌的定制化生产需求。“我们工厂采用扁平化、柔性化的生产模式,100箱就可以定制。”

雪狼是通过产品创新和新营销工具来扶持经销商。针对农村市场,童恩俊透露,今年雪狼通过研发针对性的产品,让瓷片更具价格优势,“根据市场变化调整产品结构”。

在打开销路方面,雪狼“接下来我们还会做一些超越性的产品,未来饰面板是瓷片的新方向”。据介绍,雪狼饰面板瓷片将是定制化规格,可用于厨房、洗手间等橱柜面。

在帮扶经销商方面,雪狼也有自己的“新武器”。童恩俊告诉陶城君,今年终端的促销活动基本上都转到线上,但是有一部分经销商的线上销售成效很低,成本很高,为此,雪狼开通了全网通商城。

解决内墙砖铺贴的空鼓和釉裂问题,是对经销商的最大帮扶。某经销商告诉陶城君,如果能够解决上墙的隐患,他有信心将内墙砖业绩增加一倍。

童恩俊表示,瓷砖上墙问题要得到重视,尤其是未来瓷片的规格也在变大。“曾经有厂家尝试过生产1200mm长度的瓷片,但因为技术和质量原因,导致出现了大面积的空鼓和皲裂问题。”

雪狼接下来会推出500×1000(mm)和600×1200(mm)规格的瓷片,“我们研发了一种相对平衡的瓷片,不会出现其他企业那样的吸水率极高导致釉面开裂现象,同时我们也把坯体做薄,来扩大规格,这是很多瓷片厂商做不到的”。

而石荣波则认为,瓷片经常会出现空鼓、釉裂问题,但是中板一般都不会有这些问题,而且换瓷砖胶进行粘贴,整体的造价不会多很多。